Η βιωσιμότητα στη μόδα δεν είναι για τη Natalie Portman μια τάση της εποχής, αλλά μια προσωπική και μακροχρόνια επιλογή. Χορτοφάγος από παιδί και vegan τα τελευταία 15 χρόνια, η διάσημη ηθοποιός και ακτιβίστρια για τα δικαιώματα των ζώων έχει επανειλημμένα επισημάνει πόσο δύσκολο παραμένει για τους καταναλωτές να βρουν υψηλής ποιότητας ρούχα και αξεσουάρ που να είναι ταυτόχρονα cruelty-free και περιβαλλοντικά υπεύθυνα.
Σε πρόσφατη συνέντευξή της στη Vogue, η Portman μίλησε ανοιχτά για ένα από τα βασικά της διλήμματα: πολλές από τις λεγόμενες «vegan» εναλλακτικές στο δέρμα βασίζονται σε συνθετικά υλικά με υψηλή περιεκτικότητα σε πλαστικό. Όπως σημείωσε, «πολλές από αυτές τις επιλογές περιέχουν κάποιο ποσοστό πλαστικού», υπογραμμίζοντας έτσι την ανάγκη για λύσεις που να είναι πραγματικά βιώσιμες και όχι απλώς μια διαφορετική εκδοχή του ίδιου προβλήματος.
Αυτό το κενό έρχεται να καλύψει, τουλάχιστον εν μέρει, η Elevate, ένα καινοτόμο υλικό bio-based που αναπτύχθηκε από τη νεοφυή εταιρεία Uncaged Innovations με έδρα τη Νέα Υόρκη. Η Elevate δεν βασίζεται σε πετροχημικά υποκατάστατα, αλλά σε υποπροϊόντα σιτηρών, φυσικό καουτσούκ, φυτικά έλαια, ορυκτές χρωστικές και εκχυλίσματα λουλουδιών. Το αποτέλεσμα είναι ένα υλικό που επιχειρεί να αναπαράγει την αίσθηση, την πολυτέλεια και την αντοχή του φυσικού δέρματος, χωρίς ζωικά συστατικά και με σαφώς μικρότερο περιβαλλοντικό αποτύπωμα.
Η Portman δεν έμεινε απλώς στον ρόλο της καταναλώτριας. Εντυπωσιασμένη από την ποιότητα και τη φιλοσοφία της Elevate, αποφάσισε να επενδύσει στην Uncaged Innovations και να αναλάβει ρόλο στρατηγικού συνεργάτη. Όπως δήλωσε, στόχος της είναι «να δημιουργηθεί ένα bio-material που να αναπαράγει πραγματικά την αίσθηση και την ποιότητα του δέρματος, αλλά να είναι ταυτόχρονα οικολογικό και cruelty-free – κάτι που πάντα ήθελα να δω».
Η τεχνολογία φαίνεται ήδη να προσελκύει το ενδιαφέρον μεγάλων παικτών. Από το 2020, οπότε και λανσαρίστηκε, το υλικό έχει δοκιμαστεί από αυτοκινητοβιομηχανίες όπως η Jaguar Land Rover και ο όμιλος Hyundai, κυρίως για εφαρμογές σε εσωτερικούς χώρους οχημάτων. Το επόμενο στοίχημα είναι η διείσδυση στον χώρο της μόδας και των αξεσουάρ, με την Portman να δηλώνει ενεργά παρούσα στην προσπάθεια προώθησης του υλικού, από επενδύσεις εσωτερικών χώρων έως παπούτσια.
Παράλληλα, η ίδια αναγνωρίζει ότι η μετάβαση της μόδας σε vegan και βιώσιμες εναλλακτικές δεν μπορεί να γίνει από τη μια μέρα στην άλλη. Ωστόσο, πιστεύει ότι το παράδειγμα μετράει. Όπως λέει, το γεγονός ότι επιλέγει αποκλειστικά μη ζωικά προϊόντα «δείχνει ότι αυτό είναι εφικτό». Αν, όπως υποστηρίζει, οι καταναλωτές γνωρίζουν ότι υπάρχουν όμορφες, ανθεκτικές και οικονομικά προσιτές επιλογές χωρίς ζωικά υλικά, πολλοί θα τις προτιμήσουν.
Η βιώσιμη στάση της Portman δεν περιορίζεται στα νέα υλικά. Δηλώνει ένθερμη υποστηρίκτρια της κυκλικής οικονομίας και του vintage shopping, επιλέγοντας σχεδόν αποκλειστικά second-hand κομμάτια. Συχνάζει σε vintage καταστήματα στο Παρίσι, ενώ ένα από τα αγαπημένα της ευρήματα είναι ένα ροζ φόρεμα halter-neck των ’70s από Yves Saint Laurent, το οποίο φόρεσε στο bar mitzvah του γιου της. Όπως εξηγεί, η αγορά vintage δεν είναι μόνο πιο βιώσιμη, αλλά και μια δημιουργική, προσωπική εμπειρία.
Κοιτώντας μπροστά, η Portman θέτει τον πήχη ψηλά για τη βιομηχανία της μόδας. Θα ήθελε να δει περισσότερες εταιρείες να υιοθετούν βιώσιμα υλικά και, ιδανικά, να εγκαταλείπουν πλήρως τα ζωικά προϊόντα. Παράλληλα, υποστηρίζει την ενίσχυση των πρακτικών κυκλικής κατανάλωσης και της επαναχρησιμοποίησης σε όλο το φάσμα του κλάδου, υπογραμμίζοντας ότι η αλλαγή δεν είναι απλώς επιθυμητή, αλλά αναγκαία.
Πηγή: Vogue,