Ένα νέο πλαίσιο συνεργασίας για τη βιωσιμότητα εγκαινίασε η UEFA, φέρνοντας για πρώτη φορά στο ίδιο τραπέζι εμπορικούς εταίρους από το σύνολο των διοργανώσεών της. Το πρώτο Sustainability Partner Dialogue πραγματοποιήθηκε στα κεντρικά γραφεία της ομοσπονδίας στη Νιόν, σηματοδοτώντας τη μετάβαση από γενικές δεσμεύσεις και καμπάνιες ευαισθητοποίησης σε μετρήσιμα αποτελέσματα με μακροπρόθεσμο κοινωνικό αντίκτυπο.
Η πρωτοβουλία εντάσσεται στη συνολική στρατηγική της UEFA να ενσωματώσει τη βιωσιμότητα ως λειτουργικό πυλώνα του ευρωπαϊκού ποδοσφαίρου, σε συνεργασία με τον ιδιωτικό τομέα.
Το ποδόσφαιρο ως επιταχυντής θετικής αλλαγής
Ο εκτελεστικός διευθυντής μάρκετινγκ της UEFA, Guy-Laurent Epstein, υπογράμμισε ότι το ποδόσφαιρο αποτελεί μία από τις ισχυρότερες πλατφόρμες επικοινωνίας στην Ευρώπη και ότι, σε συνδυασμό με τους εμπορικούς εταίρους, μπορεί να λειτουργήσει ως καταλύτης κοινωνικής και περιβαλλοντικής αλλαγής.
Στο ίδιο μήκος κύματος, ο εκτελεστικός διευθυντής κοινωνικής και περιβαλλοντικής βιωσιμότητας της UEFA, Michele Uva, ξεκαθάρισε ότι η συζήτηση γύρω από τη βιωσιμότητα δεν αρκεί πλέον. Όπως σημείωσε, το επόμενο βήμα είναι η απόδειξη επιδόσεων και πραγματικού αντικτύπου, τόσο εντός όσο και εκτός γηπέδων.
Συνεργασίες με ουσία και κοινωνικό αποτύπωμα
Στο επίκεντρο των συζητήσεων βρέθηκε η αξία της συνεργασίας μεταξύ αθλητικών φορέων και επιχειρήσεων. Η Just Eat Takeaway.com παρουσίασε δράσεις που αξιοποιούν τη χορηγική της παρουσία για την ενίσχυση και προβολή του γυναικείου ποδοσφαίρου, ενώ η Lidl ανέδειξε πρωτοβουλίες που συνδέουν τη βιώσιμη διατροφή με τον αθλητισμό, από τις ακαδημίες έως το επαγγελματικό επίπεδο.
Οι παρεμβάσεις αυτές ανέδειξαν πώς οι εμπορικές συνεργασίες μπορούν να υπερβούν τον ρόλο της προβολής και να συμβάλουν ενεργά σε κοινωνικούς και περιβαλλοντικούς στόχους.
Ευρύ φάσμα συμμετεχόντων και κοινή ατζέντα
Στο Sustainability Partner Dialogue συμμετείχαν επίσης εκπρόσωποι από εταιρείες όπως η adidas, η Carlsberg, η Coca-Cola, η Mastercard και ο Όμιλος Schwarz.
Παρόντες ήταν επίσης αθλητικοί και θεσμικοί φορείς, όπως η Juventus, η Ολλανδική Ποδοσφαιρική Ομοσπονδία και το Πανεπιστήμιο Bocconi. Κοινός παρονομαστής όλων ήταν η ανάγκη για συνέχιση της συνεργασίας, ανταλλαγή τεχνογνωσίας και ανάπτυξη κοινών πρωτοβουλιών στο άμεσο μέλλον.
Από το αφήγημα στη λειτουργική αξία
Το μήνυμα από τη Νιόν ήταν σαφές: το ευρωπαϊκό ποδόσφαιρο επιδιώκει να μετατρέψει τη βιωσιμότητα από επικοινωνιακό αφήγημα σε δομικό στοιχείο αξίας για το άθλημα, τους εταίρους του και την κοινωνία συνολικά. Η επιτυχία, όπως υπογραμμίστηκε, θα κριθεί όχι από τις προθέσεις αλλά από τα μετρήσιμα αποτελέσματα που θα παραχθούν τα επόμενα χρόνια.
Πηγή: UEFA