Τα περιστατικά παραπλανητικών “πράσινων” ισχυρισμών που σχετίζονται με τη φύση έχουν τριπλασιαστεί από το 2021, προειδοποιεί η ετήσια έκθεση της RepRisk.
Η νέα ετήσια μελέτη της RepRisk, με τίτλο «Where biodiversity risks grow, greenwashing follows», καταγράφει μια ανησυχητική τάση: όσο εντείνεται η εταιρική δραστηριότητα γύρω από τη βιοποικιλότητα, τόσο αυξάνονται και οι παραπλανητικοί “πράσινοι” ισχυρισμοί.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της έκθεσης, οι αναφορές σε greenwashing συνδεδεμένο με τη φύση έχουν τριπλασιαστεί την τελευταία τετραετία, αποκαλύπτοντας ένα νέο, πιο σύνθετο ρίσκο για τις επιχειρήσεις.
Διπλασιασμός του “διπλού κινδύνου”
Το ποσοστό των εταιρειών που παρουσιάζουν ταυτόχρονα υψηλό ρίσκο greenwashing και κινδύνους βιοποικιλότητας έχει διπλασιαστεί, από 3% το 2021 σε 6% το 2025.
Το εύρημα αυτό, όπως σημειώνει η RepRisk, δείχνει πως οι περιβαλλοντικές δεσμεύσεις χωρίς αξιόπιστα δεδομένα μπορούν να μετατραπούν σε σοβαρό κίνδυνο φήμης, συμμόρφωσης και εμπιστοσύνης.
«Η εικόνα βιωσιμότητας δεν μπορεί να υποκαταστήσει την ουσία. Οι εταιρείες που “επικοινωνούν” περισσότερο απ’ ό,τι πράττουν, εκτίθενται», αναφέρει η έκθεση.
Ο χρηματοοικονομικός τομέας στο μικροσκόπιο
Η RepRisk επισημαίνει πως ο χρηματοοικονομικός τομέας — τράπεζες, επενδυτικοί οργανισμοί και funds — βρίσκεται στην πρώτη γραμμή του κινδύνου. Πολλές φορές υιοθετείται μια ρητορική προστασίας της φύσης χωρίς επαρκή τεκμηρίωση, ένα φαινόμενο που η έκθεση ονομάζει “green halo effect”.
Η πρακτική αυτή δημιουργεί ανακολουθία ανάμεσα στην επικοινωνία και τις πραγματικές ενέργειες, με αποτέλεσμα να διαβρώνεται η αξιοπιστία των οργανισμών που υποτίθεται πως χρηματοδοτούν τη βιώσιμη μετάβαση.
Η πολυπλοκότητα της μέτρησης της φύσης
Σε αντίθεση με τις εκπομπές CO₂, η βιοποικιλότητα είναι πολύ πιο δύσκολο να μετρηθεί. Απαιτεί επιστημονικά δεδομένα για οικοσυστήματα, είδη και αλληλεπιδράσεις — κάτι που λίγες εταιρείες μπορούν να παρακολουθήσουν με συνέπεια.
Αυτό αφήνει περιθώρια για υπερβολές, αποσπασματικές αναφορές ή επιλεκτικά παραδείγματα “πράσινων” δράσεων, χωρίς συνολική αποτίμηση του περιβαλλοντικού αποτυπώματος.
Η ανάγκη για διαφάνεια και κοινά πρότυπα
Η RepRisk καλεί τις ρυθμιστικές αρχές και τους επενδυτές να επιμείνουν σε:
Ανεξάρτητους ελέγχους,
Ενιαία πρότυπα μέτρησης για τη βιοποικιλότητα,
και πλήρη διαφάνεια στους περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς των εταιρειών.
Χωρίς αυτά, προειδοποιεί η έκθεση, η απόσταση ανάμεσα στην εικόνα και την πραγματικότητα θα συνεχίσει να μεγαλώνει, με συνέπειες που αγγίζουν όχι μόνο την εταιρική φήμη, αλλά και τη νομική και οικονομική ευστάθεια.
Το μήνυμα για τη βιώσιμη ανάπτυξη
Η μελέτη της RepRisk λειτουργεί ως υπενθύμιση ότι η αληθινή βιωσιμότητα απαιτεί δεδομένα, λογοδοσία και μέτρηση — όχι μόνο καλές προθέσεις.
Η προστασία της φύσης, όπως και η πράσινη μετάβαση συνολικά, πρέπει να τεκμηριώνεται με διαφάνεια και συνέπεια, ώστε να μετατραπεί από επικοινωνιακή πρακτική σε πραγματική εταιρική αξία.