Τα κλιματικά ζητήματα φαίνεται να είναι χαμηλά στη λίστα προτεραιοτήτων των στελεχών του κλάδου ένδυσης για το 2025, σύμφωνα με την έκθεση της McKinsey για την κατάσταση της μόδας. Η βιωσιμότητα, αν και παραμένει σημαντική, φαντάζει ως δευτερεύουσα ανησυχία σε σχέση με τις υπόλοιπες προτεραιότητες που θέτουν οι εταιρίες.
Το «State of Fashion» της McKinsey για το 2025 αποκαλύπτει ότι οι επιχειρήσεις στον τομέα της μόδας ανησυχούν περισσότερο για τις αδύναμες πωλήσεις και τις πληθωριστικές πιέσεις, με την έρευνα να δείχνει πως οι εταιρείες είναι απρόθυμες να ξοδέψουν περισσότερα για στιλιστικά προϊόντα, ενώ ο ανταγωνισμός από φθηνότερες πωλήσεις επιλογές ενδύματος εντείνει τις πιέσεις. Αυτό το οικονομικό τοπίο αφήνει ελάχιστο περιθώριο για να επενδυθούν τα προβλεπόμενα 1 τρισεκατομμύριο δολάρια που απαιτούνται για την εξέταση των ανθρακούχων που χρησιμοποιούνται στην παραγωγή.
Αν και η βιωσιμότητα παραμένει στη συνείδηση των στελεχών του κλάδου, μόνο το 18% των ηγετών των προϊόντων τη θεωρούν ως κορυφαίο κίνδυνο για την ανάπτυξη του επόμενου έτους, μειωμένο από το 29% το 2024. Ωστόσο, παρά τις προκλήσεις, τα δεδομένα δείχνουν ότι η κατανάλωση θα συνεχίσει να έχει αποτέλεσμα, η βιομηχανία της μόδας να μην έχει αποτέλεσμα πάνω από το 25% των παγκόσμιων εκπομπών μακριά έως το 2050, έναντι του 4% που κατέχει σήμερα. Το 2024, η «επείγουσα ανάγκη για το κλίμα» κατατάσσεται ως δεύτερη μεγαλύτερη ανησυχία για τους ηγέτες του κλάδου, ενώ η βιωσιμότητα παραμένει στη 10η θέση, υπογραμμίζοντας τη σύγκρουση μεταξύ οικονομικών πιέσεων και περιβαλλοντικών αναγκών. Οι επιταγές κερδοφορίας και ανάπτυξης, παρά την αναγνώριση της σημασίας της βιωσιμότητας, συνεχίζουν να επισκιάζουν τις μακροπρόθεσμες φιλοδοξίες.
Από την πρόκληση στην ευκαιρία: Βήματα για την πρόοδο
Παρά τις ενδείξεις ότι η βιωσιμότητα δεν είναι η πρώτη προτεραιότητα για τους ηγέτες της βιομηχανίας, η βιώσιμη μόδα δεν είναι παροδική. Η αυστηροποίηση των κανονισμών σε αγορές όπως η Ευρώπη και η Καλιφόρνια, αλλά και η συνεχής πρόοδος στην αναδιάρθρωση των αλυσίδων εφοδιασμού, ενισχύουν την ανάγκη για δράση. Η υποβάθμιση της βιωσιμότητας από τα ανώτερα στελέχη της βιομηχανίας θα μπορούσε να έχει σοβαρές συνέπειες για την υιοθέτηση βιώσιμων πρακτικών σε επίπεδο στρατηγικής και λειτ.
Για να προχωρήσουμε στην απαλλαγή από τις ανθρακούχες εκπομπές, οι επιχειρήσεις ένδυσης θα πρέπει να επικεντρωθούν σε τρεις κεντρικές προτεραιότητες, σύμφωνα με τη McK
- Συνεργασία
- Ενίσχυση των προμηθευτών
- Διαφάνεια και παρακολούθηση
Ευκαιρίες μέσα
Η έρευνα της McKinsey δείχνει ότι τα τρία τέταρτα των εμπορικών σημάτων δεν ασχολούνται με την ενίσχυση της βιωσιμότητας σε συνεργασία με τους προμηθευτές τους. Αυτές οι εταιρείες, όμως, που συνεργάζονται με τους προμηθευτές τους, μπορούν να επικεντρωθούν σε μακροπρόθεσμες δεσμεύσεις και στρατηγικές συνεργασίας για να μειώσουν τις εκπομπές, δημιουργώντας αμοιβαία οφέλη.
Προς αυτή την κατεύθυνση, οι βιομηχανίες πρέπει να συνεργαστούν με οργανισμούς και πολιτικούς παράγοντες για την επίλυση των κοινών προβλημάτων και για να εξετάσουν στρατηγικές, όπως αυτά τα δάνεια ή οι εκπτωτικές συμφωνίες, για να υποστηρίξουν την εφαρμογή βιώσιμων πρακτικών. Επιπλέον, η βιομηχανία μπορεί να επωφεληθεί από τις προσπάθειες για τη μείωση των εκπομπών στην «βαθμίδα 2», καθώς μπορεί να υπάρχουν λύσεις με μηδενικό κόστος ή με χαμηλό κόστος, που θα επιτρέψουν την καινοτομία και την τεχνολογική εξέλιξη.
Η αγορά μεταχειρισμένων ρούχων παρουσιάζει εντυπωσιακή ανάπτυξη και έχει αποτέλεσμα το 10% των παγκόσμιων πωλήσεων έως το 2025, με αύξηση 12%. Η επαναχρησιμοποίηση ρούχων είναι μία από τις πιο βιώσιμες επιλογές για την προστασία του περιβάλλοντος.
Η Κarla Magruder, πρόεδρος του μη κερδοσκοπικού οργανισμού Accelerating Circularity, τονίζει τη σημασία της ενίσχυσης της κυκλικής οικονομίας και της επαναχρησιμοποίησης, γεγονός που θα οδηγήσει σε σημαντική μείωση των περιβαλλοντικών επιπτώσεων.
Εν κατακλείδι, η βιωσιμότητα είναι πλέον αναπόσπαστο κομμάτι της στρατηγικής για τις επιχειρήσεις μόδας. Η συνεργασία, η καινοτομία και η επαναχρησιμοποίηση είναι τα κλειδιά για τη μείωση των εκπομπών και την επιλογή των στόχων του κλάδου. Αν και η πορεία προς την απανθρακοποίηση είναι αργή, οι καλύτεροι για βιώσιμη ανάπτυξη