Η ιταλική αρχή ανταγωνισμού επέβαλε πρόστιμο 1 εκατ. ευρώ στην εταιρεία γρήγορης μόδας Shein, κρίνοντας ότι οι περιβαλλοντικοί ισχυρισμοί της ήταν παραπλανητικοί. Η απόφαση έρχεται σε συνέχεια παρόμοιας κύρωσης από τη Γαλλία, ανεβάζοντας τη συνολική πίεση στην εταιρεία για πρακτικές greenwashing.
Η έρευνα αποκάλυψε ότι οι ισχυρισμοί περί ανακυκλωσιμότητας, βιώσιμων υλικών και μείωσης εκπομπών δεν ήταν επαρκώς τεκμηριωμένοι ή παρουσίαζαν τα προϊόντα ως πιο φιλικά προς το περιβάλλον από ό,τι πραγματικά είναι. Επιπλέον, οι αναφορές της εταιρείας σε κλιματικούς στόχους κρίθηκαν ασαφείς και αντιφατικές σε σχέση με τα πραγματικά δεδομένα εκπομπών της.
Η υπόθεση αυτή υπογραμμίζει την αυξανόμενη ευαισθητοποίηση των ρυθμιστικών αρχών απέναντι στην περιβαλλοντική παραπληροφόρηση, ιδιαίτερα σε τομείς με υψηλό αποτύπωμα, όπως η γρήγορη μόδα.