Σε μια χρονιά όπου οι δασμοί και η καταναλωτική εμπιστοσύνη αυξομειώνονται συνεχώς, η βιομηχανία της μόδας επικεντρώνεται στο να παραμείνει προετοιμασμένη. Μόνο μέσα στο πρώτο τρίμηνο, η προσέγγιση της νέας αμερικανικής προεδρικής κυβέρνησης στην εμπορική πολιτική έχει αλλάξει πορεία πολλές φορές και οι μάρκες σκέφτονται πώς μπορούν να προσαρμοστούν σε αυτό το ανομοιογενές τοπίο.
Όλα αυτά τα θέματα αναδείχθηκαν κατά τη διάρκεια της ετήσιας συνόδου κορυφής στελεχών της Αμερικανικής Ένωσης Ένδυσης και Υπόδησης νωρίτερα αυτό το μήνα. Η φετινή εκδήλωση είχε τίτλο «Εμπιστοσύνη και μετασχηματισμός» και περιελάμβανε συζητήσεις σχετικά με την προετοιμασία και την αντιμετώπιση των αλλαγών, καθώς ο κλάδος και οι εξωτερικές δυνάμεις – όπως η τεχνολογία και η νέα κυβέρνηση – κινούνται ακόμη πιο γρήγορα.
Τιμολογιακή πολιτική
Μέσα στις πρώτες 100 ημέρες της δεύτερης διακυβέρνησης του προέδρου Ντόναλντ Τραμπ, διάφορες απειλές για δασμούς οδήγησαν τις εταιρείες μόδας να επανεξετάσουν τις στρατηγικές προμηθειών τους. Οι συζητήσεις στη σύνοδο κορυφής επικεντρώθηκαν στον τρόπο με τον οποίο οι εταιρείες μπορούν να συνεργαστούν με τους προμηθευτές τους και με τη διοίκηση σχετικά με τον τρόπο χειρισμού των αλλαγών.
«Η δασμολογική πολιτική αυτές τις μέρες μοιάζει με καμπύλη πάνω στην καμπύλη», δήλωσε ο Stephen Lamar, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της AAFA. «[Με] την έννοια των αμοιβαίων δασμών, κάθε ένας από τους εταίρους μας στην προμήθεια και τις αγορές μας αντιμετωπίζει κάποιο επίπεδο δασμών, κάποιοι πιθανώς χειρότερα από άλλους». Ο Lamar ενθάρρυνε τους παρευρισκόμενους να αξιοποιήσουν τη συζήτηση για τους δασμούς ώστε να την κάνουν να αφορά τη διαπραγμάτευση καλύτερων αποτελεσμάτων με επίκεντρο την έξυπνη προμήθεια και την υπεύθυνη παραγωγή.
Ο Nasim Fussell, ανώτερος αντιπρόεδρος της εταιρείας δημοσίων σχέσεων Lot Sixteen, δήλωσε ότι θα ήταν ωφέλιμο να συζητηθούν οι επιπτώσεις των δασμών στους εργαζομένους και στην ευρύτερη οικονομία, καθώς και να παρουσιαστούν στοιχεία σχετικά με εναλλακτικές λύσεις που θα εξακολουθούσαν να επιτυγχάνουν τους στόχους της κυβέρνησης. «Στο τέλος της ημέρας, του αρέσουν οι δασμοί», τόνισε ο Fussell, αναφερόμενος στον πρόεδρο. «Το να πάμε να πούμε, ‘Οι δασμοί είναι κακοί’, σε αυτό το σημείο στρατηγικά δεν είναι πιθανό να πάμε καθόλου μακριά. Στην πραγματικότητα, θα μπορούσε δυνητικά να είναι ότι μπορεί να μην σας καλέσει ξανά για άλλη συζήτηση».
Αντιμετώπιση της σπατάλης
Ενώ ορισμένες ομοσπονδιακές πολιτικές ESG έχουν κολλήσει, τα κράτη προσπαθούν να αντιμετωπίσουν το περιβαλλοντικό αποτύπωμα της μόδας. Μια τέτοια περίπτωση είναι το SB707 της Καλιφόρνιας, το οποίο ψηφίστηκε πέρυσι και καθιέρωσε ένα πρόγραμμα διευρυμένης ευθύνης του παραγωγού ή EPR για τα κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα – το πρώτο στη χώρα.