Οι αυθεντικές υπαίθριες δραστηριότητες και οι πολιτιστικές διαδρομές της Ελλάδα που απευθύνονται σε περιβαλλοντικά και κοινωνικά ευαισθητοποιημένους ταξιδιώτες αναδείχθηκαν μέσα από τη συμμετοχή της Υπηρεσίας Ηνωμένου Βασιλείου και Ιρλανδίας του Ελληνικός Οργανισμός Τουρισμού στο 6ο ετήσιο συνέδριο του φορέα Adventure Travel Networking, το οποίο πραγματοποιήθηκε στο Λονδίνο στις 26 Φεβρουαρίου 2026, με τη συμμετοχή 150 επαγγελματιών του τουρισμού και δημοσιογράφων.
Στόχος της παρουσίας του Ελληνικός Οργανισμός Τουρισμού ήταν η περαιτέρω ενίσχυση της εικόνας της Ελλάδας ως βιώσιμου τουριστικού προορισμού στη βρετανική αγορά, η οποία παρουσιάζει σημαντική αναπτυξιακή δυναμική. Ενδεικτικά, τον Δεκέμβριο του 2025 οι αφίξεις από το Ηνωμένο Βασίλειο αυξήθηκαν κατά 117,9%, φτάνοντας τους 117,2 χιλιάδες ταξιδιώτες, ενώ τα τουριστικά έσοδα ανήλθαν σε 83,8 εκατομμύρια ευρώ. Συνολικά, το 2025 η ταξιδιωτική κίνηση από το Ηνωμένο Βασίλειο προς την Ελλάδα αυξήθηκε κατά 7,6%, αγγίζοντας τους 4,89 εκατομμύρια επισκέπτες, ενώ οι εισπράξεις σημείωσαν άνοδο 18,5%, φτάνοντας τα 3,75 δισεκατομμύρια ευρώ.
Κατά τη διάρκεια του συνεδρίου παρουσιάστηκαν οι βασικές τάσεις της διεθνούς τουριστικής αγοράς για το 2026. Στους δημοφιλείς προορισμούς κυριαρχούν ευρωπαϊκές χώρες όπως η Γαλλία, η Ισπανία, η Ιταλία, η Πορτογαλία και η Ελλάδα, ενώ αυξανόμενο ενδιαφέρον παρουσιάζουν και προορισμοί εκτός Ευρώπης όπως το Μαρόκο, η Ιαπωνία, η Νότια Αφρική, η Κόστα Ρίκα, η Τανζανία, η Ινδία και το Νεπάλ.
Ιδιαίτερη έμφαση δόθηκε στις σύγχρονες μορφές βιώσιμου τουρισμού, όπως τα ταξίδια χαμηλού ανθρακικού αποτυπώματος, οι πεζοπορικές και ποδηλατικές διαδρομές, ο τουρισμός παρατήρησης του νυχτερινού ουρανού και τα ταξίδια εμπνευσμένα από κινηματογραφικές ή τηλεοπτικές παραγωγές. Μεγαλύτερη δυναμική παρουσιάζουν οι ταξιδιωτικές εμπειρίες που συνδέονται με τη φύση και την αυθεντική επαφή με τις τοπικές κοινωνίες, ενώ σημαντικό ενδιαφέρον καταγράφεται και για γαστρονομικές διαδρομές, εμπειρίες ευεξίας και αυτοκαθοδηγούμενες πεζοπορικές δραστηριότητες.
Παράλληλα, σύμφωνα με τα στοιχεία της αγοράς, παρατηρείται τάση μείωσης του χρονικού διαστήματος μεταξύ κράτησης και ταξιδιού, καθώς το 35% των ταξιδιωτών πραγματοποιεί κρατήσεις πιο κοντά στην ημερομηνία αναχώρησης, ενώ το 46% προχωρά σε κρατήσεις τελευταίας στιγμής.
Η εκδήλωση ολοκληρώθηκε με συναντήσεις δικτύωσης μεταξύ των συμμετεχόντων, με τη συμμετοχή της Αναπληρώτριας Προϊσταμένης της Υπηρεσίας ΕΟΤ Ηνωμένου Βασιλείου και Ιρλανδίας, Άντζελας Τζίφα. Στις επαφές με επαγγελματίες του τουρισμού και εκπροσώπους μέσων ενημέρωσης αναδείχθηκαν αυθεντικές υπαίθριες δραστηριότητες και πολιτιστικές διαδρομές σε όλη την Ελλάδα, προωθώντας συνεργασίες που ενισχύουν τη βιώσιμη τουριστική ανάπτυξη.
Ιδιαίτερη έμφαση δόθηκε στην προβολή λιγότερο γνωστών περιοχών και εναλλακτικών προορισμών, οι οποίοι απευθύνονται σε ταξιδιώτες με αυξημένη περιβαλλοντική και κοινωνική ευαισθησία. Η προσέγγιση αυτή συμβάλλει στη διασπορά της τουριστικής δραστηριότητας σε περισσότερες περιοχές της χώρας και καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους, ενισχύοντας την ισόρροπη ανάπτυξη των τοπικών οικονομιών.
Η στρατηγική αυτή εντάσσεται στη συνολική πολιτική προώθησης της Ελλάδας ως βιώσιμου τουριστικού προορισμού, με στόχο την ανάπτυξη ενός τουριστικού μοντέλου που συνδυάζει την προστασία του περιβάλλοντος, την οικονομική ανάπτυξη και την ενίσχυση των τοπικών κοινωνιών.